通用广告政策原则
无论在哪个平台投放广告,以下原则都是共通的,务必遵守:
- 禁止非法产品或服务:不得推广任何违反法律法规的商品或服务。
- 禁止歧视性内容:不得基于种族、国籍、宗教、年龄、性别、性取向、残疾等对特定人群进行歧视。
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禁止误导性陈述:广告内容必须真实、准确,不得包含虚假、夸大或欺骗性信息,如“保证治愈”、“一夜暴富”等。
- 禁止侵犯知识产权:不得在未经授权的情况下使用他人的商标、版权或专利。
- 尊重用户体验:落地页必须与广告内容高度相关,不得使用恶意软件、弹窗或自动下载等干扰用户。
重点平台政策摘要
Facebook / Instagram
- 对成人内容、烟草、武器、药品等有严格限制。
- 禁止在图片中过度使用文字(20%文字规则虽已放宽,但仍建议保持图片清爽)。
- 对金融服务、加密货币、保健品等行业有额外的审核要求。
- 禁止在广告中直接或间接提及用户的个人特征。
Google Ads
- 对医疗保健、金融服务、赌博等领域有严格的认证要求。
- 禁止“桥页”或“门页”等只为引导流量而无实质内容的落地页。
- 关键词和广告语不得滥用商标。
- 禁止规避系统的行为,如伪装内容、使用动态DNS等。
TikTok
- 内容必须符合平台年轻、积极、创意的社区氛围。
- 禁止过于暴露或带有性暗示的内容。
- 视频素材不得包含可能引起不适的血腥、暴力场面。
- 对减肥产品、金融贷款等领域有严格的准入和审核标准。
违反政策的后果
违反广告政策可能导致以下一种或多种后果,严重性逐级递增:
- 广告被拒登:最常见的情况,修改后可重新提交。
- 广告账户受限:部分功能被限制,如无法创建新广告。
- 广告账户被封禁:最严重的情况,通常是由于屡次或严重违规导致,申诉难度大。
- 商业管理平台(BM)或主体被封:影响旗下所有广告账户。
我们的建议:在广告投放前,请务必仔细阅读并理解目标平台的最新广告政策。我们的团队会为您提供专业的合规性审核,最大程度降低您的账户风险。